Konten Employer Branding
yang Menampilkan Orang Sungguhan di Tempat Kerja Anda

Apa itu konten employer branding

Materi visual yang menjawab pertanyaan kandidat: seperti apa rasanya bekerja di sini?

Konten employer branding adalah foto dan video yang memperlihatkan pengalaman bekerja di sebuah perusahaan: wajah karyawan, ruang kerja, ritme harian, dan cerita orang di dalamnya. Tim HR dan rekrutmen memakainya untuk iklan lowongan, halaman karier, LinkedIn, Instagram, dan acara kampus. Produksinya dimulai dari Rp 3.500.000 untuk setengah hari pengambilan gambar dengan satu fotografer dan satu videografer, lalu naik bertahap sampai retainer tahunan untuk perusahaan dengan banyak lokasi.

Pencari kerja sekarang membaca perusahaan seperti membaca ulasan restoran. Mereka membuka halaman karier, menggulir LinkedIn perusahaan, lalu mencari wajah orang yang nanti akan duduk di sebelah mereka. Kalau yang mereka temukan hanya foto stok orang berjas yang tertawa di depan laptop, kesan yang tertinggal justru jarak. Foto karyawan asli, walau tidak sempurna seperti model, memberi bukti yang tidak bisa dipalsukan oleh kata-kata di deskripsi lowongan.

Pekerjaan ini berbeda dari foto profil perusahaan biasa. Company profile ditujukan kepada klien dan investor, sehingga yang ditonjolkan adalah produk, fasilitas, dan skala. Konten employer branding ditujukan kepada calon karyawan, sehingga yang dicari adalah suasana: cara tim rapat, cara senior membimbing anak baru, meja yang ditempeli catatan, jam makan siang bersama, shift pagi di gudang. Kandidat sedang membayangkan diri mereka sendiri di dalam gambar itu, dan itu menentukan cara kami membingkai setiap foto.

Karena yang difoto adalah karyawan, persiapan terbesar ada di sisi manusia. Kebanyakan orang tidak nyaman di depan kamera, apalagi ketika harus bicara tentang pekerjaannya dalam video wawancara. Kami biasanya memulai dengan pengambilan candid saat mereka bekerja seperti biasa, supaya mereka terbiasa dengan kehadiran kamera, dan baru masuk ke sesi potret atau wawancara setelah suasananya cair. Pertanyaan wawancara juga kami susun bersama HR agar jawabannya terdengar seperti cerita, dengan contoh kejadian nyata, alih-alih kalimat hafalan tentang nilai perusahaan.

Ada juga urusan izin yang sering terlewat. Wajah karyawan termasuk data pribadi, dan perusahaan perlu persetujuan tertulis dari setiap orang yang tampil sebelum materinya diterbitkan. Kami menyiapkan daftar orang yang tampil beserta nama file tempat mereka muncul, sehingga kalau suatu hari seseorang resign dan meminta fotonya diturunkan, tim Anda tahu persis file mana yang harus diganti. Di area produksi, pabrik, laboratorium, atau lokasi tambang, kru mengikuti aturan keselamatan setempat: helm, rompi, sepatu, dan pendamping dari tim K3. Foto karyawan yang memakai APD dengan benar juga penting, karena gambar yang memperlihatkan pelanggaran keselamatan bisa menjadi masalah reputasi setelah terbit.

Hasil akhirnya kami potong untuk tempat tayangnya masing-masing. Foto vertikal 4:5 untuk feed Instagram dan LinkedIn, video 9:16 untuk Reels dan TikTok dengan subtitle yang menempel permanen di video, karena sebagian besar orang menonton tanpa suara, video 16:9 untuk halaman karier dan presentasi, serta foto horizontal lebar dengan ruang kosong di satu sisi untuk banner lowongan di portal kerja. Merencanakan format sejak awal membuat satu hari pengambilan gambar bisa mengisi kalender konten rekrutmen selama berbulan-bulan.